Eso incluye quién la dirige, en qué sector opera, su percepción por parte de los consumidores, tantos componentes diferentes que a veces los resultados pasados son cualquier cosa MENOS un indicio de ganancias futuras.
A menudo, el secretismo es primordial: Guerras de directivos, escisiones de acciones, todas las herramientas están AHÍ, pero nunca se sabe quién va a utilizar cuál para sacar más beneficios o para comprar a otro.

Así que, ya que tenemos que ir de caza, empecemos por el entorno y vayamos acercándonos poco a poco.
Antes de invertir en una empresa, merece la pena que estudiemos el sector en el que opera.
¿Es una industria en crecimiento o una que está en declive?
¿Qué hay de la reglamentación? ¿Asfixia a la industria o la impulsa hacia nuevos horizontes?
¿De dónde proceden las materias primas?
Si la respuesta es «una zona de guerra», quizá deberías reconsiderarlo.

A continuación, examinamos la UBICACIÓN de la empresa dentro de ese entorno.
¿Cuál es la cuota de mercado?
¿Está en expansión o estática?
¿Es la empresa un objetivo potencial de adquisición?
¿Quiénes son los competidores?
¿Cuál es el valor razonable de la acción en comparación con otras empresas del sector?

La siguiente en la lista es la propia empresa.
La mayoría de las empresas que cotizan en bolsa están dirigidas por personas ajenas a la empresa, no por miembros de la familia, que a menudo están más preocupados por sus paracaídas dorados que por la propia empresa.
Afortunadamente, la nómina de un director general es de dominio público.
Puedes ver fácilmente si está sobrepagado o no.
La media, por cierto, es 70 veces el salario más bajo de la empresa.
¿Cuántos miembros de la dirección son profesionales?
¿Cuántos son simples vendedores sobrevalorados?
¿Existen conflictos de intereses entre los miembros del consejo de administración?
Por último, busca en la prensa y en los medios sociales.
Intenta calibrar la cultura, el ambiente y la moral de la empresa.

Al final, nos centramos en el papeleo.
Mira los gráficos y busca los momentos clave.
¿Cuándo subieron o bajaron las acciones?
¿Cuál fue el motivo relacionado?
¿Cómo se comporta la acción en relación con otros índices de referencia?
Después, los informes de resultados y las conferencias telefónicas.
Compara los resultados con informes anteriores y con los competidores.
Probablemente tendrás que mirar hacia atrás unos 3 años para obtener una cobertura justa.
¿Cuál es la relación entre capital y deuda?
¿Demasiadas existencias o demasiado pocas?
Eficiencia del capital: ¿cuánto se destina a I+D?
¿cuánto a satisfacer a los accionistas?

A través de todos estos niveles, buscas los puntos fuertes de la empresa, sus puntos débiles, las oportunidades que se le presentan y las amenazas, lo que llamamos análisis DAFO.

Después de todo eso, estarás preparado para invertir en una acción o, en el peor de los casos, para venderla en corto.